Suomessa on ollut monia tapoja rakentaa markkinoita ja luoda monopoliasteikkoja, jotka vaikuttavat kestävän vuosikymmeniä. Yksi näistä on ollut monikansallisten yritysten kyvytön tai tahallinen hyödyntäminen paikallisten kilpailijoiden heikentämiseksi. Tällainen on ollut esimerkiksi kymmenien vuosien ajan toimineen koko sivusto -tyyppisten palvelujen markkinointi, jossa pienet ja keskikokoiset yritykset ovat joutuneet kilpailemaan suurten kansainvälisten toimijoiden kanssa ilman oikeutta tarjota samalla tasolla. Tämä on johtanut markkinoiden epäsuhteellisuuteen, jossa suurimmat osuus on keskittynyt muutamaan suurkauppaliikkeeseen tai palvelualan gigantteihin.
Suomessa on ollut useita merkittäviä esimerkkejä, joissa kansainväliset yritykset ovat hyödyntäneet paikallista kilpailua. Esimerkiksi ruokakauppojen markkinointi on ollut pitkään hallinnut muutamia suurimpia verkostoja, kuten K-Market, S-Market ja Lidl, jotka ovat saaneet paikalliset kauppiaat vetäytymään markkinoilta. Tällainen strategia on johtanut kauppakeskusten keskittymiseen muutamaan suurkauppaliikkeeseen, mikä on heikentänyt paikallisen kilpailun mahdollisuuksia. Tämän seurauksena monien pienkauppiaiden on ollut vaikea saada tarpeeksi asiakkaita, mikä on johtanut kauppojen sulkemiseen.
Markkinoiden epäsuhtaisuuden ongelma on myös näkyvissä palvelualoilla, kuten esimerkiksi internetpalveluissa ja matkustamossa. Esimerkiksi matkatoimistojen markkinointi on ollut pitkään hallinnut muutamia suurimpia toimijoita, kuten Booking.com ja Expedia, jotka ovat saaneet paikalliset matkatoimistot vetäytymään markkinoilta. Tämän seurauksena monien matkatoimistojen on ollut vaikea selviytyä kilpailussa, mikä on johtanut niiden sulkemiseen. Tämän lisäksi suurimmat yritykset ovat pystyneet tarjoamaan alhaisempia hinnoja ja parempia palveluja, mikä on heikentänyt pienempien yritysten kilpailukykyä.
Monopolin vaikutukset talouteen
Monopoliasteikon muodostaminen vaikuttaa merkittävästi Suomen talouteen. Suurten yritysten hallitsema markkinatila johtaa usein korkeisiin hinnoille ja huonoon palvelutasoon, mikä vähentää asiakkaiden määrää ja taloudellista kasvua. Esimerkiksi ruokakauppojen markkinoilla on ollut havaittavissa, että suurkauppiaiden hinnat ovat olleet usein korkeammat kuin pienkauppiaiden. Tämä on johtanut asiakkaiden siirtymiseen pienempiin kaupoihin, mikä on kuitenkin usein ollut kestämätöntä, koska pienet kaupat eivät pystyneet tarjoamaan samalla tasolla.
Monopoliasteikon vaikutuksista on myös nähtävissä työllisyyden lasku. Suurten yritysten hallitsema markkina on usein johtanut paikallisten yritysten sulkemiseen, mikä on vähentänyt paikallista työllisyyttä. Esimerkiksi ruokakauppojen sulkeminen on johtanut monien työntekijöiden menetyksiin, jotka ovat joutuneet etsimään työpaikkoja muualta. Tämä on vaikuttanut myös paikalliseen talouteen, koska paikalliset yritykset ovat saaneet vähemmän asiakkaita ja rahaa.
Monopoliasteikon muodostaminen on myös vaikuttanut suomalaisten kuluttajien elämiseen. Suurten yritysten korkeat hinnat ja huono palvelutaso ovat vaikuttaneet kuluttajien taloudelliseen hyvinvointiin. Esimerkiksi ruokakauppojen korkeat hinnat ovat vaikuttaneet kuluttajien ruokakuluihin, mikä on ollut merkittävä osa heidän taloudellista hyvinvointia. Tämän lisäksi huono palvelutaso on johtanut asiakkaiden epätyytyväisyyteen, mikä on vaikuttanut heidän kokemukseensa ja mahdollisuuksiinsa palata samaan kauppaan.
Kansainväliset esimerkit ja Suomen tilanne
Suomen tilanne ei ole ainutlaatuinen, vaan samankaltaisia ongelmia on nähty myös muissa maissa. Esimerkiksi Yhdysvalloissa on ollut monia tapoja, joilla suurimmat yritykset ovat hyödyntäneet paikallista kilpailua, kuten esimerkiksi Amazonin kilpailuttamalla palveluita, joissa pienet kaupat ovat joutuneet kilpailun edessä vetäytymään. Tämän lisäksi suurimmat yritykset ovat pystyneet tarjoamaan alhaisempia hinnoja ja parempia palveluja, mikä on heikentänyt pienempien yritysten kilpailukykyä.
Suomessa on kuitenkin tehty myös merkittäviä ponnistuksia markkinoiden avoimuuden parantamiseksi. Esimerkiksi kilpailuviranomaiset ovat tehneet useita tutkimuksia ja tutkintoja markkinoiden epäsuhteellisuudesta. Esimerkiksi Kilpailu- ja valvontavirasto (KVV) on tehnyt useita tutkimuksia, joissa on selvitetty markkinoiden epäsuhteellisuutta ja sen vaikutuksia talouteen. Näiden tutkimusten perusteella on tehty myös muutoksia lainsäädäntöön, joka on pyritty parantamaan kilpailukykyä ja markkinoiden avoimuutta.
Kuitenkin vaikka lainsäädäntöä on muutettu, on ongelma edelleen olemassa. Monikansallisten yritysten kyvytön tai tahallinen hyödyntäminen paikallisia kilpailijoita jatkuu edelleen. Esimerkiksi koko sivusto -tyyppisten palvelujen markkinointi on edelleen merkittävä osa markkinointistrategioita, joilla suurimmat yritykset pyrkivät hallitsemaan markkinoita.
- Vuonna 2022 K-Marketin markkinointikampanjat heikensivät yli 500 pienkauppiaiden toimintaa Suomessa.
- Suomessa on keskimäärin 30 % korkeampi ruokakauppahinta suurkauppiailla kuin pienkaupoilla.
- Kilpailuviranomaiset ovat havainneet, että suurimmat yritykset käyttävät strategioita, joilla heikentävät paikallista kilpailua.
- Suomessa on yli 20 % vähemmän pienkauppiaita kuin 1990-luvun lopulla.
- KVV:n tutkimusten mukaan suurimmat yritykset käyttävät markkinointistrategioita, joilla heikentävät pienempien yritysten kilpailukykyä.
Kohdat markkinoiden avoimuuden parantamiseen
Markkinoiden avoimuuden parantaminen edellyttää monia eri toimia. Ensinnäkin lainsäädäntöä on muutettava niin, että suurimmat yritykset eivät pysty hyödyntämään paikallista kilpailua. Toiseksi on tarpeen vahvistaa kilpailuviranomaisia ja antaa heille lisää valtaa tutkia ja valvoa markkinoita. Kolmanneksi on tärkeää edistää pienyritysten kilpailukykyä tarjoamalla heille tukea ja apua markkinoinnissa.
Yksi tärkeä kohde on myös edistää paikallisten yritysten verkostoitumista ja yhteistyötä. Tällä tavoin pienet yritykset voivat saada paremman kilpailukyvyn ja pystyä tarjoamaan parempia palveluja asiakkailleen. Lisäksi on tärkeää edistää digitaalista kilpailua ja tarjota pienyrityksille mahdollisuuksia käyttää uusia teknologioita markkinoinnissa ja palvelujen kehittämisessä.